“冰桶挑战”的N种说法 为渐冻人捐款仅是个由头
2014/08/27 11:49来源：ynet.com
核心提示：从7月开始，“冰桶挑战”正在以“名人+恶搞+接力”的传递方式，从美国开始迅速遍布全球网络。由最开始的高尔夫运动员到名人政要，再到非人类的物品手机和被人摆布的小狗，“冰桶挑战”逐渐演变到了令人生厌的地步。
从7月开始，冰桶挑战正在以名人+恶搞+接力的传递方式，从美国开始迅速遍布全球网络。由最开始的高尔夫运动员到名人政要，再到非人类的物品手机和被人摆布的小狗，冰桶挑战逐渐演变到了令人生厌的地步。冰桶挑战最开始的设定就是网络传播游戏。就像是网络红人一样，人们最开始对此抱有很大的好奇，热情过后，又像扔垃圾一样，迅速避之不及。关于冰桶挑战的N种说法不绝于耳。
冰桶挑战典型再现了网络病毒般传播的方式，眼看着风靡一时的无厘头冰桶挑战即将休战，那么下一个又会是什么呢?
奥巴马说
冰桶挑战涉嫌以公谋私
近日，席卷全球的冰桶挑战行动让各界名人乃至普通民众都乐在其中。但是美国政府的态度很微妙，不仅总统奥巴马拒绝被湿身，而且政府还发文禁止外交官参与冰桶挑战。
当地时间8月19日，美国国务院向美国所有外交机构发送非机密电文，禁止驻外使节和高阶外交官员参与这项活动。
电文指出，于公来讲，美国政府对于公共卫生和健康事业责无旁贷，但于私来讲，外交官参加冰桶挑战活动一事涉嫌以公谋私，违反了联邦法律规定。电文称，美国当局一直禁止官员和驻外大使利用公职去谋取私利。
节约用水说
冰桶挑战浪费水资源
从7月底开始，美国加州地区的民众对冰桶挑战表达强烈的愤怒和热烈争议。据香港《文汇报》报道，美国加州目前正面临异常干旱天气，在一片珍惜用水的呼声下，当地有官员批评冰桶挑战活动浪费水资源。
加州97.5%的地区正遭受严重干旱，在干旱严重等级中排第三(数据来源于最新的美国干旱地图)，当地官员发出警告称，加州水库的水位处于严重偏低的状态。加州水电部门发言人瓦尔加斯称：如果洛杉矶居民要参与冰桶挑战，得想出合适的方法，既挑战淋冰水又不浪费水资源，例如少洗一次澡或将淋下来的冰水收集起来再用。有推特的网民则呼吁：再玩另一场冰桶挑战，为加州旱灾筹款。
据悉，鉴于干旱问题的严重性，加州近期通过新法案，向浪费水资源的人进行罚款。洛杉矶官员18日宣布加强巡查市民浪费水资源的行为，并派专员到市区内各处，处理有关浪费水资源的投诉。
在中国，8月22日，几十名河南民众在平顶山市尧山中原大佛前发出倡议：传递爱心，也要珍惜水资源!河南，请对冰桶挑战说不!
网络现象说
新媒体病毒式传播就是这样
随着冰桶挑战愈演愈烈，除了惊叹、赞赏，一桶桶兜头浇下的冰水也溅起了质疑的水花。有评论认为，这是2014年最成功的慈善活动，即使手段有些娱乐化，但仍不失为一件好事。也有评论认为，这种以自我为中心的社交传媒推广决定了其影响力只是 雨过地皮湿，看起来，这只是新媒体时代特有的传播现象。
国内媒体有评论说，在病毒式传播过程中，冰桶挑战的发起者、发起过程似乎已无人考证。充其量，它就是一个游戏。放不下严肃架子的人，努力分析着冰桶挑战的传播学、社会学、营销学原理，赋予它各种意义，但对于网络世界的普罗大众而言，这就是一个师出有名的全民游戏，突发奇想，却又让人疯狂参与一场盛大的慈善派对。
《纽约时报》几天前曾刊有一篇文章提到，批评者认为这种新奇的筹款方式对改善患病者的处境没有太大帮助，人们把注意力更多地放在了游戏上，甚至只是为了好玩或出名炒作，关心慈善事业的人应该直接给相关协会捐款。美国新闻与评论网站的记者卡拉布朗甚至直接了当地批评这种玩噱头的慈善活动根本不可能让大众将注意力放在疾病本身，除非你是为疾病本身捐钱或奉献你的时间，否则就不是真正意义的慈善。
广告营销说
用手机挑战冰桶自我宣传
《朝鲜日报》8月26日的报道，三星电子的智能手机也加入了全球掀起热潮的冰桶挑战。三星电子英国法人于当地时间22日在官方YouTube上上传了智能手机Galaxy S5接受冰桶挑战的视频
完成挑战后，Galaxy S5点名苹果的iPhone 5S、HTC的 One(M8)、诺基亚的 Lumia 930接棒挑战。全球网民围绕这一视频议论纷纷，争论不休。既有是将防水功能和冰桶挑战绝妙地结合在一起的有智慧的营销的好评，又有是将慈善活动用于产品营销的商业主义的差评，观点不一。
很多网友都表示三星这么做很不地道，然而iPhone5S、HTC One (M8)和Lumia930都没有惧怕三星的挑战，顺利通过了冰桶挑战。虽然三星电子表示，这是为了提高对冰桶挑战的社会关注度，并参与捐款活动，但是谁又能保证这不是为Galaxy S5打广告。
心理变态说
强迫小狗冰桶挑战
据英国《每日邮报》8月24日报道，英国伦敦一名青少年近日将一只小狗倒着扔进水桶，声称让其参加冰桶挑战。该少年将相关视频传至网络，引发网友讨伐，认为其太残忍。甚至英国皇家防虐待动物协会也正就该视频展开调查，表示少年的行为能令任何一个有责任心的宠物主人感到震惊。
该视频长达19秒，视频中，小狗绝望地喊叫，并摇动四肢，但少年无动于衷，还是将其丢进水桶中。在这之前，少年还说道：这是我的小狗。现在它要参加冰桶挑战。它希望点名所有的小猫与小狗都参加挑战。 一名未成年的少年残忍至此，实在令人发指。
慈善捐款说
为渐冻人捐款是一个由头
最后转到了最正宗的说法。冰桶挑战是今年7月4日由新西兰癌症协会发起的，7月15日，美国高尔夫球员克里斯肯尼迪将它传入美国，并发起对ALS(美国肌萎缩性脊髓侧索硬化症协会)的捐款。
ALS公关部主任格雷格卡什说，该活动旨在让更多人知道这种罕见疾病，同时也达到募款帮助病人的目的。
无论是从提高捐款量，还是唤起人们对渐冻人的关注，这项活动都起到很大帮助。克莱格卡什表示，我们每天都更新捐款数量，截至8月22日，我们收到5330万美元捐款，去年同一个时期，我们收到的捐款是220万美元。不仅如此，捐款人数大幅上升，今年同期增加了110万新捐款者。
但随着这项活动越来越火，人们对冰桶挑战的理解越来越模糊，大家纷纷兜头一桶冰水，但有多少人真正了解ALS，又有多少人了解渐冻人的内在痛苦?正如国内媒体评论员所说，当一个个上传视频沦为个人的搞怪秀时，当媒体津津乐道着墨描写林志玲、章子怡泼水后的性感身材时，当大众纷纷争论标哥的冰块真假时，当挑战活动的最终目的已经没有人来关注时，这或许也就意味着活动离熄火不远了。
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