强壮、聪明，真理的谷物
坚信我们精细的大脑能够抵抗时尚或时尚的蛮力和蛮力是一种美好的希望。但任何这种信念都将是希望战胜经验的胜利。这种易受影响的脆弱性最明显的警示也许是关于皇帝新装的寓言故事，但这种倾向经常在我们的文化中回响，其对公共健康的影响远比帝国赤裸更重要。
我想起的一个例子是更有营养的食物成本更高的观念。当然，由高度营养食物构成的饮食成本比由高度加工垃圾食品构成的饮食成本更高。但是，在同类产品中，更有营养的面包、更有营养的涂抹物、更有营养的汤或坚果之间的比较呢？问问自己，你听说过更有营养的食物成本更高的说法多少次，然后问问自己，这个说法有多少次附带了数据。
我和我的同事研究了这个问题，并发现在给定类别中比较更有营养和不太有营养的食物时，没有意义的价格差异。问题更多是人们无法可靠地辨别出更有营养的选择，但这是另一个问题了。这种说法在很大程度上是都市传说而不是真理，证明了循环重复的力量 - 一个职业训练有素的头脑显然与其他人一样容易受到影响。
我们可以将其称为模因蛮力：重复循环的文化力量。历史上的愚蠢行为充分表明，这种无法抗拒的力量与真理关系不大。与从这些愚蠢中吸取教训不同，我们似乎倾向于重复它们。
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