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2007年3月29日，美国礼来公司的男性勃起功能障碍（以下简称“ED”）治疗药物希爱力进入中国的药店零售，至此，三大“洋伟哥”——— 辉瑞的“蓝色小药丸”万艾可与拜耳的“橘色小药丸”艾力达以及礼来的“黄色小药丸”希爱力，在中国市场上完全站到了相同的竞争平台上：医院药房+药店双管齐下，外资药企对中国ED药物市场的争夺进入白热化阶段。相对于先下手为强的万艾可和颇有后来者居上势头的希爱力，艾力达陷入了两面夹攻、难以突围的窘境。

“黄色小药丸”希爱力进入药店后，据在京城部分药店了解到，发现在老百姓、金象、嘉事堂、京卫、好得快5家药店中，均有万艾可销售，有两家有售希爱力，而艾力达却难觅其踪。据药店的销售人员表示，一直以来都是万艾可卖得最好，而最近来打听、购买希爱力的人也日渐增多。

零售药店是ED患者购药最主要的场所，因此药店也是三大洋伟哥角逐市场的主战场。希爱力进入零售药店之后，市场格局突变。在2006年1月以前，北京的一些大药店里最常见的ED治疗药物就是美国辉瑞公司的拳头产品万艾可。此后（2006年1月起）德国拜耳的艾力达进入药店零售，ED市场从蓝色小药丸一方独霸转变为“龙虎斗”。2007年的3月底，姗姗来迟的礼来希爱力终于拿到了进入中国零售药店的通行证，大举向中国的5000左右家药店铺货，并且同时展开宣传攻势，冲击万艾可的同时，艾力达也受到了挑战，市场份额岌岌可危。

在医院药房这一传统市场上，三大洋伟哥的竞争也呈现新的趋势。艾力达在价格和药效时间上均不占优势，陷入了两面夹击的窘境。

最早进入中国市场的万艾可可以说得上“深入民心”，知名度是艾力达和希爱力都望尘莫及的。在药效持续时间上，万艾可药效持续时间大约是四五个小时，希爱力长达36小时，而艾力达是12小时有效。希爱力凭借36小时有效的突出优势，抢占了一部分市场。在价格上，艾力达和万艾可的价格并无优势，20毫克（对应万艾可100毫克）每粒128元，4粒装每粒98元（万艾可5粒装每粒99元）。希爱力虽然单粒的价格相对较高（每粒138元），但因为其有效时间长，因此在一些患者眼中无疑更划算。

据北京某三级医院男科主任表示，目前在该科门诊中，万艾可是最受患者欢迎的，这和其进入中国时间长、知名度高有很大关系；而最近主动要求开希爱力的患者也比较多，其36小时有效的特点尤其吸引了一些年纪比较轻的男性。

作为后起之秀，希爱力凭借其产品特点鲜明（最长有效时间）如今来势汹汹。此前由于和另外两个竞争对手不在同一个竞争平台上，只在医院才买得到的希爱力在国内的总体销售额并不理想，但其在国际市场的表现不容小觑，已显示出强劲的增长势头：凭借着36小时疗效和良好的安全性以及服药时间不受限制的优点，2003年希爱力进入ED药物市场的第一年，全球销售额就突破了2亿美元。2004年，其全球销售显现出了强劲的增幅，达到了5.52亿美元，比第一年增长了176%。2005、2006年其增幅依然势头不减，全球销售额分别攀升到了7.46亿美元和9.71亿美元。

在法国、南非等17个市场上，希爱力已经坐上了当地ED治疗药物市场份额第一的宝座。此外，在美国、英国、澳大利亚等市场上其表现也十分出色，销量一直呈上升趋势。

鉴于希爱力良好的市场前景，礼来公司近期以23亿美元成功收购了原先的合作伙伴爱科公司，成为了希爱力的独家拥有者。进入中国的零售市场后，礼来公司对其市场前景更加乐观，在零售市场上礼来打算以稳健前进的原则逐步扩张销售希爱力的零售药店数目。据礼来公司工作人员透露，目前该药在北京、上海、成都、杭州的零售药店销售情况良好。（京华时报）

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